Ecco come funziona un buon social media marketing
L'esperto della Svizzera orientale Thomas Hutter è sempre stato noto come «guru di Facebook». Da 15 anni presta consulenza alle aziende nell'intera area di lingua tedesca. Oggi se ne occupa anche come «Mr. TikTok» e «Mr. Instagram». Ecco i suoi quattro consigli per un social media marketing di successo.
25.03.2026
1. Non sottovalutate l'impegno necessario
«Chi inizia con il social media marketing deve farlo nel modo giusto», afferma Thomas Hutter, esperto di digital marketing e social media. «Le piattaforme offrono molte possibilità che contribuiscono a obiettivi diversi.» La pubblicità diretta mirata al gruppo target, ad esempio, genera rapidamente nuovi contatti e contenuti regolari che mostrano la vita aziendale aumentano la visibilità del marchio nel lungo periodo. «Sarebbe un peccato lasciare inutilizzato metà di questo potenziale.» Per garantire risorse sufficienti, Hutter consiglia alle PMI di impiegare una persona apposita per i social media. «Va anche detto che l'intelligenza artificiale (IA) per la creazione automatica di testi o l'analisi dei dati aumenta ormai notevolmente l'efficienza nel social media marketing.»
«Le PMI devono impiegare una persona apposita per i social media.»
Thomas Hutter
Esperto di social media e digital marketing
2. Approfondite davvero le piattaforme
Non tutti i canali social funzionano allo stesso modo. «Prendiamo ad esempio TikTok e YouTube», dice Hutter. «Su entrambe le piattaforme vengono diffusi video, ma si tratta di contenuti completamente diversi e rivolti a target differenti.» Il consiglio dell'esperto è chiaro: «Analizzate a fondo le piattaforme. Chi utilizza cosa? Per che scopo? Quali formati di contenuto sono efficaci?»
3. Mettete correttamente in evidenza i vostri contenuti
L'offerta di contenuti non è mai stata così ampia e l'attenzione degli utenti così limitata. «Le aziende devono dunque sapere come raccontare una storia avvincente», afferma Hutter. Ma non è abbastanza. «Le PMI devono anche adattare le proprie story al canale. Lo stesso argomento può funzionare su Facebook come listicle testuale con animazioni, su TikTok come test di prodotto o su YouTube come video recensione.» Gli esempi lo mostrano chiaramente: i formati rigidi (testo e magari una o due immagini) appartengono al passato. Hutter: «Sui social media domina il contenuto dinamico: video, grafiche animate, testi in sovrimpressione.»
4. Siate recidivi, in senso positivo
«Un solo post su un tema non porta risultati», afferma Hutter con convinzione. «Suddividete un argomento in diverse story e pubblicatele in uno specifico periodo di tempo.» La parola chiave è continuità. «È altrettanto importante avere tanto fiato. Soprattutto se puntate molto sulla diffusione organica dei vostri contenuti, senza investire in visibilità a pagamento, il social media marketing è più una maratona che uno sprint.»
La formula dei social media: riutilizzare i contenuti
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Thomas Hutter
Esperto di social media e digital marketing
Thomas Hutter, classe 1976, è da sempre considerato il «guru di Facebook». Con il suo blog thomashutter.com, nel 2009 ha posto le basi per la sua azienda Hutter Consult AG. Da circa 15 anni fornisce consulenza alle aziende di tutta la regione germanofona su strategie digitali e, in particolare, sul social media marketing. Diffonde inoltre le sue conoscenze come docente e formatore in seminari.
